2022年，國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)頻發(fā)、持續(xù)不斷，疫情防控政策力度加大，人們旅游出行受限，嚴(yán)重影響了旅游市場(chǎng)的正常經(jīng)營(yíng)與恢復(fù)。多家旅游上市公司發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，虧損成為過(guò)去一年的主旋律。2022年是三年以來(lái)旅游業(yè)受疫情影響最深、行業(yè)景氣度最弱的一年，全年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體疲軟，同比下降、負(fù)增長(zhǎng)為主基調(diào)：國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?5.30億，同比下降約兩成；國(guó)內(nèi)旅游收入2.04萬(wàn)億元，同比下降30.0%，創(chuàng)疫情三年以來(lái)最低；人均每次旅游消費(fèi)806.32元，比上年同期下降92.96元，降幅10.34%；旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)度跌破2%；各節(jié)假日旅游人次和旅游收入同比均為負(fù)增長(zhǎng)。
從各季度國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)情況來(lái)看，與2021年相比，各季度國(guó)內(nèi)旅游人次均有所下降，其中：一季度表現(xiàn)最好，平穩(wěn)開(kāi)局；二季度國(guó)內(nèi)多地爆發(fā)疫情，擾亂旅游市場(chǎng)復(fù)蘇節(jié)奏，旅游人次驟降；三季度為旅游旺季，受暑期游、中秋小長(zhǎng)假的助推，相比二季度有所回暖，但仍弱于2021年同期；四季度冬季旅游淡季影響明顯，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為各季度中最低。
2.國(guó)內(nèi)旅游收入同比下降三成
2022年，國(guó)內(nèi)旅游收入2.04萬(wàn)億元，比上年減少0.87萬(wàn)億元，同比下降30.0%。從2020年至2022年橫向?qū)Ρ瓤芍?022年國(guó)內(nèi)旅游收入為疫情三年來(lái)最低，僅恢復(fù)至2019年國(guó)內(nèi)旅游收入的35.6%。
從城鄉(xiāng)和農(nóng)村居民旅游消費(fèi)看，2022年城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)1.69萬(wàn)億元，同比下降28.6%，占旅游總收入的82.4%；農(nóng)村居民出游消費(fèi)0.36萬(wàn)億元，同比下降35.8%，占旅游總收入的17.6%。從2016年至2022年的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)可知，城鎮(zhèn)居民依然是旅游消費(fèi)的主力軍和旅游收入的主要來(lái)源，且城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民旅游消費(fèi)差距整體呈縮小趨勢(shì)。
3.人均旅游消費(fèi)小幅減少
2022年人均每次旅游消費(fèi)806.32元，比上年同期下降92.96元，降幅為10.34%。其中城鎮(zhèn)居民人均每次旅游消費(fèi)876.56元，下降13.17%；農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)599元，下降2.37%。對(duì)比2019年至2022年數(shù)據(jù)可知：2020年人均每次旅游消費(fèi)金額大幅下降，2021年有所增長(zhǎng)回溫，2022年又小幅下滑。
從具體的城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民細(xì)分情況看：同2020年相比，2021年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民人均每次旅游消費(fèi)均有所增長(zhǎng)，且城鎮(zhèn)同比增幅稍高于農(nóng)村；同2021年相比，2022年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民人均每次旅游消費(fèi)均有下降，且城鎮(zhèn)同比降幅高于農(nóng)村，二者相差約11個(gè)百分點(diǎn)。
4.國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)及收入同比均為負(fù)增長(zhǎng)
2019年以前，國(guó)內(nèi)旅游收入同比增速高于國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)同比增速，以2020年為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，出現(xiàn)旅游收入同比增速低于旅游人數(shù)同比增速的“反轉(zhuǎn)”現(xiàn)象；伴隨疫情影響減弱、居民旅行需求的釋放，2021年國(guó)內(nèi)旅游收入同比增速重回高于國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)同比增速的狀態(tài)；2022年，疫情持續(xù)不斷，全國(guó)經(jīng)濟(jì)下行、失業(yè)裁員現(xiàn)象頻發(fā)，人們收入大幅下降，旅游消費(fèi)支出縮減，國(guó)內(nèi)旅游收入同比增速低于國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)同比增速，二者相差約8個(gè)百分點(diǎn)。
5.旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)度跌破2%
隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展中勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位更加鞏固。2016-2019年國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。自2020年疫情以來(lái)，遭受到新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，國(guó)內(nèi)旅游出現(xiàn)很大波動(dòng)，出入境旅游停滯，但總體來(lái)說(shuō)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，支柱性地位并沒(méi)有發(fā)生改變。
2022年，國(guó)內(nèi)旅游收入占全年GDP比重為1.69%，跌破2%，較2021年降低0.85%，為疫情三年來(lái)最低。未來(lái)，伴隨疫情管控的全面解除、出境游重啟，在各級(jí)政府及文旅部門(mén)一系列的紓困、幫扶及促消費(fèi)政策作用推動(dòng)下，旅游業(yè)將逐步加快恢復(fù)，為滿足人民群眾美好生活的需要和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。
2022年元旦全國(guó)旅游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。“非必要不出行”帶動(dòng)“本地人游本地”，旅游市場(chǎng)近程化特征明顯。受疫情影響，多地發(fā)布非不要不離省（市）等從嚴(yán)從緊通知，“就地過(guò)節(jié)”促使居民出行范圍以短途、近郊、省內(nèi)游為主。受近程化、本地游影響，居民出游距離和出游時(shí)間進(jìn)一步縮短，據(jù)中國(guó)旅游研究院專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，選擇300公里內(nèi)出游游客達(dá)90％以上，較去年同期上升了3.75個(gè)百分點(diǎn)。
2022年春節(jié)假期，探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假、冰雪休閑成為市場(chǎng)主流。春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元人民幣，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。春節(jié)假期，自駕旅游、家庭出游、小團(tuán)定制、“研學(xué)+非遺”成為假日出游的主流模式。此外，在冬奧熱情持續(xù)高漲的帶動(dòng)下，以冰雪項(xiàng)目為主的冰雪游成為虎年春節(jié)假期的時(shí)尚新潮玩法。
2022年清明假期，受疫情影響較小的重慶、西安、昆明、烏魯木齊、貴陽(yáng)等西部地區(qū)出游熱度增長(zhǎng)較快，成為一大亮點(diǎn)。清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7541.9萬(wàn)人次，同比減少26.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的68.0%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入187.8億元，同比減少30.9%，恢復(fù)至2019年同期的39.2%。據(jù)攜程發(fā)布的《2022清明小長(zhǎng)假出游洞察》顯示，今年清明小長(zhǎng)假期間，西部旅游恢復(fù)領(lǐng)先東部20%，東西部旅游目的地的差距大幅縮小。旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)方面，城市微旅行熱度不減、周邊鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫、戶外露營(yíng)成為新風(fēng)潮。
2022年“五一”小長(zhǎng)假，“微旅游”“微度假”成為主流，“云展演”“云演藝”線上活動(dòng)豐富多彩。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游出游1.6 億人次，同比減少30.2%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入646.8 億元，同比減少42.9%。出游特征層面：城鄉(xiāng)居民出游的空間距離、停留時(shí)間和消費(fèi)活躍度進(jìn)一步收縮；鄉(xiāng)村旅游熱度走高，本地游客成為城郊民宿、露營(yíng)地消費(fèi)主力。
2022年端午假期，以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。受疫情影響，消費(fèi)者決策周期和出游半徑縮短，城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂(lè)園周邊酒店預(yù)訂火熱。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7961.0萬(wàn)人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%，市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。
2022中秋假期表現(xiàn)平淡，恢復(fù)不及2021年同期水平。處于暑期和國(guó)慶節(jié)假期中間的中秋節(jié)加周末的三天假期，受旅游消費(fèi)需求的“前收后移”影響而顯得相對(duì)平靜。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年中秋節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7340.9萬(wàn)人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的72.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復(fù)至2019年同期的60.6%。中秋節(jié)假期的游客平均出游半徑117.4公里，同比下降5.0%；游客目的地平均游憩半徑7.8公里，同比下降20.6%。值得一提的是，夜游、露營(yíng)、主題公園成中秋游玩焦點(diǎn)。
2022年國(guó)慶，受疫情形勢(shì)及各地防控政策變化的影響，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)主要指標(biāo)進(jìn)一步回落，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的60.7%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復(fù)至疫前同期的44.2%。從數(shù)據(jù)上看，此次國(guó)慶黃金周無(wú)論是出游人次還是行業(yè)總收入均為疫后三年同期最低。
2022年各節(jié)假日旅游人次和旅游收入同比均為負(fù)增長(zhǎng)，其中“五一”假期的旅游收入同比下降最高，為-42.9%，主要受各省市疫情防控力度增強(qiáng)影響。從與2019年同期水平相比，旅游人次的恢復(fù)程度整體高于旅游收入，其中端午假期的旅游人次恢復(fù)水平最高，具體為86.8%，與端午期間各省市恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游密切相關(guān)。
以國(guó)慶假期為例，從已公布數(shù)據(jù)的12個(gè)省（直轄市）表現(xiàn)來(lái)看：旅游接待人數(shù)層面，湖北省國(guó)慶假期旅游接待人數(shù)最多，為4384.54萬(wàn)人次，以省內(nèi)游為主；其次是四川省，全省國(guó)慶假期累計(jì)接待游客4326.33萬(wàn)人次，同比下降35.54%；其余達(dá)2000萬(wàn)人次以上的省市包括河南省、浙江省、福建省、遼寧省。排名前十的省份合計(jì)接待游客約2.69億人次，占全國(guó)的63.74%。旅游收入層面，浙江省國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)收入位列第一，為361.5億元，同比增長(zhǎng)28.88%，在一眾同比下跌的省市中表現(xiàn)優(yōu)異；湖北省國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)旅游收入239.03億元，排名第二；國(guó)慶黃金周?chē)?guó)內(nèi)旅游收入達(dá)百億元以上的省市還包括福建、河南、四川、云南、湖南和遼寧6個(gè)省份。
旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)展望
自2022年末以來(lái)，疫情防控政策不斷優(yōu)化調(diào)整，旅游出行限制全面解除，旅游業(yè)復(fù)蘇拉開(kāi)帷幕。其一，2023年春節(jié)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開(kāi)穩(wěn)增，持續(xù)回暖”的市場(chǎng)基礎(chǔ)。春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%；國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，實(shí)現(xiàn)了出游人次與旅游收入“雙增長(zhǎng)”的喜人成果。各地消費(fèi)者的出行需求大幅上升，旅游熱情加速釋放，中長(zhǎng)線休閑度假快速回歸，旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。其二，出境團(tuán)隊(duì)旅游重新啟程，必將為我國(guó)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇再鼓一把勁、再加一腳油。據(jù)文化和旅游部通知，自2023年2月6日起，試點(diǎn)恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，這標(biāo)志著受疫情影響，從2020年1月24日起暫停3年的出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)有序恢復(fù)。其三，開(kāi)年伊始，全國(guó)各地政府及旅游部門(mén)紛紛出臺(tái)政策以加快旅游業(yè)的全面恢復(fù)振興。2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，“全力拼經(jīng)濟(jì)”成為各地年度工作任務(wù)的“重中之重”，重振旅游經(jīng)濟(jì)亦成為各地穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、強(qiáng)信心的“必選動(dòng)作”。海南、云南、江西、江蘇等20余省份的政府工作報(bào)告中明確提出要著力推動(dòng)文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)促進(jìn)服務(wù)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容和消費(fèi)回暖升級(jí)。
寒冷的季節(jié)即將過(guò)去，春天的氣息撲面而來(lái)。我國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇振興的步伐正在加速，旅游行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的信心持續(xù)提振。展望2023,“重振和復(fù)蘇”將是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展的主旨，中遠(yuǎn)程旅游及出境旅游、商務(wù)會(huì)議旅游需求等逐步回歸，家庭度假、養(yǎng)生健康、近郊休閑、戶外露營(yíng)、親子研學(xué)等旅游需求增加，各文旅企業(yè)應(yīng)修煉內(nèi)功與做好準(zhǔn)備，加大和創(chuàng)新品質(zhì)度假游、城市休閑游、親子研學(xué)游、戶外自駕游、商務(wù)考察游、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)游等文旅產(chǎn)品供給，抓住清明、端午、中秋、國(guó)慶等假日旅游市場(chǎng)機(jī)會(huì)及七八月份避暑旅游和研學(xué)旅游時(shí)間窗口期，爭(zhēng)取推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)盡快步入全面恢復(fù)新通道，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展。
